阿迪达斯、lululemon火速入局!二手服装市场有望成为行业风口?
  • 来源:秦丝科技
  • 2022-11-18 10:08

 

GlobalData统计,全球二手服装市场增速是整个服装市场的三倍,有望成为服装行业下一个风口。


 

一、二手服装市场现状


你能想象吗?一份权威研究报告指出,目前,全球服装、鞋类和配饰转售市场的估计价值在 100 到 1200 亿美元之间,是 2020 年规模的三倍多。同时,二手时尚、二手市场已经占到整个行业的 3% 到 5%,并且可能增长到 40%。


二手服装业甚至已经成为了非洲经济的主要部门,为非洲大陆创造了数百万个就业机会,并极大地提振了非洲服装市场。

 

二手服装不再是人们印象中那个“不入流”、“不正规”、“没人买”的市场暗角,而是变成了以加速度前进的市场“新贵”,甚至成为了零售业的“香饽饽”。


报告称,从2020年起,更多的零售业高管表示,他们目前已经开始向客户提供或愿意向客户提供二手商品。许多零售商都想方设法涉足二手市场,品牌要么与二手平台合作,要么在内部开展转售业务。


比如知名运动服饰品牌Lululemon,已同在线二手平台合作,将使用可循环材料制造多款产品;阿迪达斯则表示将在10月进一步深化该概念,推出接受任何品牌服装的再利用计划。


预计到2031年,包括多个知名二手零售电商,如The RealReal(REAL.US)、Poshmark(POSH.US)和ThredUp在内的公司市占率将达18%。

 

二手市场的飞速发展并不仅仅体现在国外,在国内也同样表现出了意料之外的增长。


《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示,2020年国内二手电商的交易规模达到3745.5亿元,同比增长44%;在线二手交易用户规模超过1.8亿人次。


总的来说,从当前二手市场的发展现状来看,消费者对二手商品的接受度正在不断提高,而进入这个市场的品牌,将有巨大的机会来吸引新客户。


二、原因分析


为什么买卖二手服装的消费者越来越多?传统观念一般是认为和消费者的负担能力有关。不可否认这个原因是占大头的,但目前来看已经出现了下降的趋势。


01 服装领域通胀,消费者预算减少。


据Coresight Research的数据,今年3月,由于纺织品运输和工人工资成本的上涨,服装领域的通胀率达到了6.8%,创下四十二年来新高,这也成了更多消费者转向二手服装的主要原因之一。尤其是食品杂货、汽油、餐馆、家庭账单和服装的支出上涨,44%的消费者表示他们逐渐减少服装支出。


近58%的购物者表示,在通胀时期,商品的转售在某种程度上能帮助他们“回血”,而之后如果商品价格持续上涨,25%的消费者表示将考虑购买更多的二手服装。

 

02 环保意识提高,二次买卖成为时尚。


购买二手商品的消费者以Z世代的年轻人居多,这一代年轻人的消费欲望较强,但接收的环保宣传较多,环保意识也比上一代要强。


大家都知道,现在各种各样的购物节、大促活动这么多,消费者很容易在各种各样的购物节、大促活动中购买服装,但实际上由于不合适或不喜欢,真正利用率高的衣服没多少。


为了解决掉闲置的衣服,他们多会选择旧衣捐赠,或是上二手交易平台“回血”,比直接丢弃要环保得多,还能实现服装的二次利用,让闲置衣服流通到更需要它们的人手中。


据调查,60% 的二手商品销售者希望清理他们的衣橱,并在衣橱中腾出空间,而二手买卖不仅能做到,还能恢复其物品的剩余价值。

 

03 消费习惯改变,买卖渠道增加。


以前想要买卖二手服装,可能会困于不知道去哪儿找专门的平台,不知道怎么找到需要的人,更别说其中的交易保障了。


但现在,二手交易平台的数量和知名度都在上升,对于消费者来说,买卖的渠道和保障都增加了,消费习惯就会被悄然改变。


据调查,有62%的美国Z世代和千禧一代消费者表示,他们在购买商品之前会优先考虑二手商品;同时,其中近一半在购买前会考虑商品潜在的转售价值,这其实就说明了这一代的消费者已经将二手买卖刻进了消费习惯里。


同时,超过半数的消费者要么通过二手商品新发现了某个品牌,要么第一次购买了二手商品,这凸显了品牌通过参与转售市场扩大接触新客户的巨大机会。

 

三、对服装商户的启示


根据一项研究,到2027 年,全球女性服装市场预计将达到 1 万亿美元的规模,在 2020-2027 年期间以 4.6% 的复合年增长率增长。


服装市场惊人的增长率,必然带来更激烈的市场竞争,从而引发新趋势、新业态的进化。


目前的服装市场的竞争态势就已明显体现出“洗牌”和市场细分的迹象。这并不只是一个适者生存、弱者淘汰的挑战,也为服装品牌开辟新道路、寻求新的发展方向提供了一次难得的机会。

 

GlobalData统计,全球二手服装市场增速是整个服装市场的三倍,苦于没有新业务发力点的服装商户,不妨利用这个风口,结合线上线下一体化的经营方式,多渠道运营,说不定能够创造出巨大的效益。

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