今年以来，“新中式”穿搭频频刷屏，各种“老字号”美食也纷纷涌现在各大社交平台，国潮的东风，在这个秋冬，能否助力服装、餐饮实体店的翻盘？
正好也有老板跟小编反馈：
“马上大促到了，想赶上年前最后一波流行趋势冲冲销量，新中式的热度靠谱吗？”
本篇小编就来给各位分析一下，这波国潮到底值不值得入局！
一、
国潮商品热度有多高？
据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在得物App社区，三星堆联名等相关的国潮文化符号，不仅是年轻人的讨论话题，还是他们的穿搭时尚。
在服饰上，李宁，国产运动品牌近些年正在不断抢占耐克和阿迪等国际品牌的市场份额，如安踏、特步国际等。
而多次引发“野性消费”的鸿星尔克，也在紧密靠拢持续升温的国货消费热潮。
图源：官方旗舰店
国潮同样“蔓延”到餐饮赛道。
麦当劳推出故宫桶、喜茶联合百雀羚跨界营销、星巴克上线了国潮青年系列水杯……要么品牌设计国潮化、要么场景主题国潮化，最不济也得搞些国潮跨界等，国潮成为了品牌常规动作。
乘着国潮风，从茶饮、糕点，到面馆、火锅等中式餐饮品类迅速兴起，品牌代表如中式烘焙赛道上的墨茉点心局、虎头局渣打饼行以及茶颜悦色……均通过国潮元素实现价值重塑，完成传统与现代潮流的创新迭代。
另一边，不断焕发新活力的老字号品牌，也赶上了这股国潮消费热潮。有线上销售数据显示，2018—2021年，购买“国潮”相关商品的用户数增长超90%，销量增长411%；而标签“老字号”的商品成交额同比增长94%。
由此可见，作为消费市场上的热点，国潮商品热度和带动力表现都很喜人，国风元素正在成就众多国货品牌。
二、
国潮走红的原因是什么？
国潮产品在日常的消费场景中越来越受到推崇，原因主要是两点。
一是产品本身的提升。
近年来，国潮产品不断创新，将中国本土的传统文化元素融入到日常生活消费场景之中，展现出了相当丰富的内涵；同时，也体现出了实用和美学的融合，不再只是高高在上、只可远观的艺术品、观赏物，令消费者购买欲直线上升。
例如：故宫文创
二是Z世代消费者经济消费能力的提升。
据光明日报分析， Z世代正在逐步走入社会，步入职场，脱离校园后自身有了一定的经济基础，日益成为社会发展和促进消费的中坚力量。
另一方面，受益于中国改革开放这40年来的经济发展成就，Z世代的父母一辈大都有着较为殷实的经济基础，Z世代之中的大多数人暂时不用像父母一辈那样，为了柴米油盐而奔忙。
更重要的在于，Z世代自身有着对于本土文化的高度认同。
说到底，国潮消费的火热，不仅仅是一种经济现象，也是一个文化心理的演变过程，其中蕴含的，则是Z世代对日常性的极度追求与渴望，并以此张扬个性与自我价值。
三、
如何利用这股东风翻盘
随着国潮风刮遍中国大地，越来越多品牌扎堆“照猫画虎”，跟风、抄袭、同质化，成为了餐饮国潮化的普遍现象。
比如在装修风格和招牌上做国潮化，或者让员工穿着古代的衣服，搞一些国潮小饰品装饰一下，就认为自己是国潮品牌了。这其实是一个很大的误区。
这种浅层的国潮风包装，虽然短时间因为新鲜感的确能够增加消费流量。但在这个国潮同质化如此严重，抄袭成风的时代，这样的简单国潮包装注定会成为别人模仿的对象。
只有一家这么做时，怎么做都新鲜；但当市场上有几百人都这么做时，消费者就只剩下审美疲劳了。
那么做得好的应该是什么样的呢？
我们看到现在很多餐企借势国潮的营销活动，在体验上更多的是与其他品牌进行跨界合作，或通过打造线下快闪店的形式来进行品牌曝光，制作一些国潮风的礼品或者盲盒。
未来，品牌们如果想要用好国潮这个IP，在营销玩法上可以不断进行创新，比如说，结合最新H5、VR等技术手段进行传播。或者在数字化趋势下，利用社群营销、粉丝营销、电商直播等新型的营销方式与国潮进行结合。
以这样的方式，去创造更多有趣好玩的营销体验。
总之，国潮在今年的秋冬依然热门，只要利用好这股东风，就能让它成为助力品牌、行业翻盘的神助攻。
