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这两天朋友圈被韩国衣恋以次充好的新闻刷屏了，将成本75元/件的羽绒服标价1598元/件售卖，吊牌溢价高达20倍。

丝妹看到这新闻一点都不惊讶，因为高溢价的东西不少，比比皆是。

差别在于衣恋是从厂商到门店，拿的一手价格，价格直接翻了20倍多，所以大家气愤；而其他高溢价的产品是经过了多个经销商，价格被推高，所以大家能理解。

这其中不止是羽绒服，还有奶粉、白酒、烟等等，都是高溢价行业。

所以，区别在哪，大家都能想明白。

今天，我们就来聊聊，在所有服饰中，羽绒服的价格凭什么涨得这么凶？

01

据秦丝科技了解到，淘宝2020年羽绒服的平均售价是1034元，而2019年的平均售价才613元，仅1年的时间上涨了68.68%，这幅度是相当地高了。

“依稀记得自己上一次买羽绒服时才几百元，等下一次看时就已经是上千元了”一位消费者如是说道。

从2018年开始，羽绒服的价格可以说是一路飙升，不断地突破新高，上千到上万的比比皆是。

比如，国产羽绒服品牌波司登2021年登峰系列升级后，最高售价直逼1.5万元。整体品类均价突破2000元也指日可待，成为本土国货之光。

从这点来看，1000元的羽绒服都算是“低价”了，羽绒服价格的高速增长，都已经改变了大家消费理念。

而且，即使羽绒服涨价迅速，大家购买的热情依然不减，这点从每年羽绒服的销售规模就可以看出来。

别的服饰到了节日都会有较大的折扣力度，而羽绒服的价格依然“傲视群雄”，居高不下，的确是很“傲娇”了！

02

羽绒服涨价并非是一线品牌的专利，国产的二三线品牌的价格涨幅也超过了30%，纷纷突破了千元大关。

看下面这张图就知道了：

羽绒服的成本能有多高，才会把价格推向一波又一波的高潮？

一件羽绒服的成本主要涵盖三个大方面：原材料、运营、人工；其中原材料占比75%，运营成本和人工成本分别占比13％和12％。

据秦丝科技市场调查得知，2021年羽绒平均单价由15万元/吨涨至了30万元/吨，翻了一倍。

同时，以保暖效果更好、含绒量更高的白鹅绒为例。95白鹅绒的价格在2021年11月和12月达到了72.2万元/吨的高价，相较于2021年7月涨幅为6.2％。

尽管原材料涨价了，但整体来说，羽绒服的价格整体还是偏高的，涨幅远大过原材料的涨幅。

以90%的白鸭绒的羽绒服为例，价格是284/公斤，填充300克，一件羽绒服的原材料成本就是85.4元。

加上其他的，一件羽绒服的生产成本大概是182元。之后能卖多少钱呢？大家应该能猜到价格。

03

开头提到的韩国衣恋因为以次充好被罚，那其他品牌呢？其实多多少少也存在着类似的问题。

比如波司登，自从设计上改善后，价格也是如火箭般上升，没有最高，只有更高。

2018年开始，绝大部分的价格已经高达1800元以上，平均售价集中在1500-1800元，而千元在他们旗下，已经是“低价”了，最高的售价高达1.5万！

波司登的价格一路走高，那质量按理说应该是杠杠滴，然而事实并非如此。

2021年初安徽省工商局发布的羽绒服质量监测报告中，波司登旗下的冰洁品牌产品，被检测质量不合格。

在黑猫平台上，对于波司登羽绒服的投诉多达705条。大部分投诉都针对了波司登产品品质和虚假宣传的问题。

波司登的转型很成功，在设计上投入了很大的精力，也取得了成效，但其他方面是不是应该匹配价位呢？

波司登如此，其他品牌可见一斑。

质量配不上价格。

所以，这才是大家纠结的地方。

04

对羽绒服的涨价速度，大家一直是抱有质疑的态度，不是因为价格的高低，而是天价羽绒服是否真的物有所值。

如果品牌商们纷纷认为只要设计、宣传到位，涨价就是水到渠成的事，未免就太天真了。

涨价可以，但最根本的是质量也应该跟上，消费者才会买单。

价格一味地虚高，消费者早晚会明白这是智商税，不愿意再买单。

羽绒热只是一时现象，等热度散去，品牌商们又该如何挽救颓势呢？

期待有一天，寒冷的冬天，大家都能实现羽绒自由，买到真正价位的羽绒服。