新疆棉之后,接棒耐克阿迪的国货之光是谁?李宁or安踏?
  • 来源:秦丝科技
  • 2021-05-26 17:05

新疆棉事件影响,一众国际服饰品牌,销量受到巨大影响。首当其冲的就是曾经销量前二的耐克阿迪,销售额出现断崖式下跌。


秦丝有着广泛的线下中小服装行业商家用户,对于此类影响浩大、深远的黑天鹅事件,秦丝密切关注。但是现在市场空缺出来,到底谁才能真正接棒,成为实至名归的国货之光?



国产服饰品牌一时间得到舆论支撑,好感度爆表。其中出手最快,发力最稳的当为李宁,反手推出新疆棉标签,将爱国与饭圈、篮球与收藏等手段用到极致,火速签约肖战,当晚,宣传海报上肖战身穿的同款产品全部售罄。



李宁的销量与股价提升显著,五月初,李宁在某电商平台销售相较去年同期大升419%,李宁的股价也从40港元一路涨至如今65港元,涨幅超60%,市值破1700亿港元创下新高。


不相上下的国产服饰品牌是安踏,充分发挥名人效应,一举签下当红明星王一博顺利代言,随即王一博同款被粉丝抢购一空。借助销售上扬态势,安踏还流出收购锐步的消息,引得市场一阵骚动。



李宁和安踏的战略差异


李宁是曾经鞋服国内一哥,在2010年正式开启高端化之路,2010年正式开启高端化之路,改logo、换口号、提价格,使出浑身解数。



努力改变并不是一帆风顺,直到2018年,李宁才在“纽约时装周”才终以“国潮”破圈,迎来了持续三年增长期。回顾李宁的品牌战略,聚焦单品牌、多品类、多渠道,在产品中融合进“国潮”元素,给予消费者充足的价值满足。


而安踏实行的是单聚焦、多品牌、全渠道,更多做出的是收购相关品牌,满足各个群体并在主业上力求突破。自收购FIFA中华区品牌以来,在运动休闲之路上收获了消费者深度青睐,从亏损3000万,到如今FIFA营收超过安踏主品牌,成功不言而喻。



未来还很远


李宁与安踏两种不同的道路,都存在着不同的问题和局限。


中国鞋服行业最初到现在,重要的不仅仅是完整的产业链,还有更加成熟的消费人群。大众对各类运动的参与度已经有了实质提升,市场规模持续扩大的同时,用户的消费习惯也逐渐成熟。



现阶段安踏与李宁相较耐克阿迪,全球范围营收差距仍然很大,但在中华市场,优势已经显现,短短十来年的发展,变化翻天覆地,与2008年情况,已经完全不同。但是要想冲出中国,在全球市场上真正与耐克和阿迪掰手腕,安踏与李宁需要做工作仍有很多。





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