样式款式不一定好看，质量却一定差劲，快时尚服装品牌越来越被大家嫌弃。近两年优衣库的线上爆火，让快时尚渐渐成为潮流的代名词，然而受H&M“碰瓷”新疆棉花事件影响，很多人突然醒悟过来。

这不过是外国地摊货而已。

快时尚式微，是服饰行业的正常迭代，随着社会的发展，总有新事物、新潮流出来满足社会的阶段性需求，犹如当年快时尚冲击“传统品牌”前夕一样，现在等着被横扫的正是快时尚。

快时尚的“焦急”

因造谣新疆棉花事件，几乎靠着中国市场续命的H&M，遇到了最大的品牌危机，去年国内营收70多亿，如今纷纷关店撤退。

随着事件升级，更多的品牌牵扯其中，此前已经有超50名艺人宣布与相关品牌解约，其中耐克、优衣库首当其冲。从品牌公开财报数据看，中国市场对这些品牌的发展影响重大。 网友在抵制，将会对品牌销量产生巨大影响。

优衣库的母公司迅销去年年度业绩显示，中国市场收入占据总收入的19%，为最大的单一海外市场。年初优衣库还宣布在中国将保持每年80-100家的开店速度，深度扩张，争取在2022年突破1000家。

2020年年底，H&M在内地共拥有445家门店，今年计划深度下潜，开拓三四线城市门店。而海外净销售额屡屡下降，国内市场成为主要盈利市场的前提下，受“棉花保卫战”影响，H&M及优衣库拓店计划将受到影响。

快时尚的落伍与式微

质量差、款式老气、设计敷衍……

越来越多人对快时尚感到失望，首当其冲的是优衣库，借助营销大卖双十一的优衣库，很多网友大呼上当，看着好看，穿上马上变丑，洗一次立马变民工服等等不一而足。

除了质量口碑外，悄悄涨价也成为一条重要导火索。曾经优衣库爆火，很大原因在于能够一百块左右就能买到一件还可以的服饰，但如今优衣库300块以下的衣服似乎只出现在特价打折的时候，今年更有海外宣布降价约9%，而中国市场则无降价计划的骚操作。

而市场发展，愈来愈多快时尚品牌加入，也加速了快时尚市场危机，快时尚面临销售和收益进入瓶颈期的问题。

曾经作为各个商场争夺的香饽饽，引进快时尚品牌都给予装补，如今更多的商城把其视为鸡肋，花钱请人家过来开店，效果却越来越差……

国货品牌崛起

受新疆棉花事件影响，国潮受到了空前的追捧。

19年，电商平台“国潮”的关键词搜索同比增长392.66%，95后，贡献的销售额高达25.8%以上，新锐品牌在商场中也逐渐取代快时尚。

随着新锐品牌的扩张和强大的聚客能力，快时尚在商场的空间就更加紧缩。快时尚品牌能贡献稳定的租金收益，稳定的客流销售，但是作为商业综合体，本身就聚集着大量的人气。商场管理人员更倾向于他能盘活商业综合体的冷区。

快时尚品牌面积大、投资成本高，可适用的商场并没有想像的那么多，相比单店灵活性更大，反而有更大的综合收益。

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