7天卖出50万瓶,冒牌货如何爆火,逆袭成网红?
  • 来源:秦丝科技
  • 2019-11-08 12:06
不知道大家有没有注意到,最近,网上一款护肤产品突然火了,在短短的一周的时间里,卖出了51万瓶!


据说一到冬天北京大妈都开始排队囤货。

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它就是号称“国货之光”的协和维E乳。

但火不过一周,就翻车了。因为动静太大,惊动了北京协和医院,协和医院赶紧发出公告澄清:北京协和医院不生产维生素E乳。

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虽说这款协和维E乳是个可耻的冒牌货,但它“一夜之间”火爆大江南北的本事,还是有值得借鉴的地方的。

这就是一周卖了50万瓶的维生素E乳。

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毫不起眼的白色塑料小瓶,方头方脑的红色字体,外观朴素得像上个世纪80年代的护肤品。

一般情况下,一款护肤品平平无奇到这个地步,基本就没救了。但实际情况是,就这样简单粗暴的包装,却成为了网红护肤品,火出了天际。

仅在12号当天,有超过100个主播在同时在推广它,大概一共发布了230个视频,光是佣金,如果以30%的平均提成来计算这波推广的支出就超过450万,全网VE乳销量高达51万单!

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为什么能这么火?江湖一直流传着关于协和E乳的传说:外表清新脱俗,功效扎实惊喜。

在各种宣传文案里,都给它贴上了国货之光的标签,被吹上了天。简直是集万千化妆品的功效于一身,小红书平台上关于维E乳的笔记已经有一万多篇,许多笔记也都在安利价格低廉的维E乳与其他产品搭配使用,可以有去鸡皮、去黑头、去屁股黑等功效。甚至有笔记称,这是一款9块钱就能用出900块功效的万能维E乳。

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最重要的是,有三甲医院北京协和医院背书。协和医院多牛?在官方报道中,2019年中国医院影响力排行榜上,协和稳居第一名。


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在普通人心中可谓是中国医院第一家,评价甚高:

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像这种医学研究能力较高的医院,推出的自研药,就成了通常消费者口中的“宝贝药”的复方药品。

协和维E乳有这么强大的医院背书,绝对是是自带流量的大咖。但背靠协和医院,价格肯定很贵吧?

简直便宜到不敢想象。一般售价在 15元/瓶(100g),基本上都是3瓶起售,是网红口中的平价战斗机。


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这样的便宜又好用的“宝贝药”不火还有天理么?

虽然借了“协和”的势,这款维E乳火爆全网,但是这种打擦边球式营销是有涉嫌违法嫌疑的,大家还是不要为了一点蝇头小利就去模仿。


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