揭秘!微信封拼多多、京东外链背后:中小商户要怎么在微信卖货?
  • 来源:秦丝科技
  • 2019-10-30 16:31

最近,有史以来最严的《微信外部链接内容管理规范》正式执行,微信官方公布了第一批封杀名单(被封链接从多到少依次排序):拼多多、京东、腾讯新闻、美团、云集、萌推、微视、粉象生活、腾讯游戏等公司纷纷中招。



被封禁的运营玩法有:
砍价、利益诱导下载、违规拼团、各种形式的好友助力、种树/养鸡/养
宠物的养成游戏等目前市面上最主流的、最有效的拉新玩法。
毫不夸张地说:这次封杀让很多企业、商家的运营一夜回到解放前。




但对普通人而言,微信这次“封禁砍价拼团”真是“太太太太太贴心了!


包括在微信上发现央视新闻、新华网、澎湃新闻、各地电视台等公众号都纷纷推文:微信封禁砍价拼团,
网友大呼“干得漂亮”。


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微博和微信上的普通用户评论全是:双手支持、早就不堪其扰等。


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所以这就不奇怪为什么微信要收紧对外链的管理了:
部分企业、商家利用人性的弱点太过火,恶意绑架用户的社交关系链、以致用户信任被过度透支。




事实上,微信真正要严打的是那些“吸平台血”的灰产:插件批量生成冒充大公司商标或者名人肖像送红包的假活动、诱导底层用户转发,然后通过多次跳转贩卖软色q广告、黑五类产品;依靠伤害微信用户体验的方式、快速薅一波流量快速变现。


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微信作为国内最大的社交平台,活跃用户超过11亿,在这块肥沃的土壤上诞生了一大批社交电商平台。


而近期不少文章所认为的:社交电商将遭遇“灭顶之灾”,社交电商未来发展面临威胁等说法,让那些完全靠微信起家、发展的微商、小众电商平台惶惶不安,因为他们全部踩着微信的红线薅着平台的羊毛。


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如果微信真的对外链下狠手,那么
依靠微信的社交电商还能不能继续?


答案是:
当然可以。


仔细复盘这份《微信外部链接内容管理规范》,会发现其中近半内容,指向所谓的“社交电商的各种裂变式玩法”。


但是,所谓白马非马,社交电商并非仅有所谓的拼团、砍价外链等形态,电商在微信平台上有多个入口。


比如小程序,早在去年1月,已有95%的平台电商接入小程序
,比如京东、拼多多、蘑菇街、鲸鱼好物、黎贝卡等等小程序电商。


对于完全根植于微信体系内的小程序电商,微信应该倾向于“鼓励”
,不会向对外链管控那般严格,因为小程序电商是相对可控有序的。


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比如微信九宫格里,12个第三方服务,京东、滴滴、蘑菇街、拼多多、唯品会等,基本上都可以被归入泛电商领域。


今年5月,腾讯还与京东续签了为期三年的战略合作协议,微信平台位置突出的一级和二级购物入口,将悉数交与京东和京喜。


总之,从用户端来看,11亿微信用户有购物需求;从平台看,微信要连接一切,腾讯要做产业互联网,要做各行各业的数字化助手,购物生态在微信里也是必要板块。


以上种种说明,微信既不会放弃,更不会扼杀合规的社交电商。


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这次大范围内的“封杀”,与其说是社交电商的噩梦,
不如说社交电商将走上正途。


微信对于电商的态度,可以概括为“鼓励,但不扶持”。
所谓鼓励,就是支持电商发展,所谓不扶持,就是拒绝暴利营销。



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