【行业资讯】小程序成BAT必争之地,商家如何从中获利?
  • 来源:秦丝科技
  • 2018-08-15 14:37

秦丝导读:腾讯在2017年1月正式发布小程序,紧接着,支付宝也在2017年 8 月正式宣布支付宝小程序进入公测阶段,百度作为一个后来者,顶着2013年“轻应用”失败的压力,还是要坚持做小程序。巨头公司相继入局的原因只有一个,小程序蕴藏着巨大商机!


对商家而言,小程序成本低,可以更快实现流量变现,更好的利用线上线下结合推广产品;对用户来说,小程序更方便,极速触达;对平台来说,小程序某种程度上可以为平台增加流量和黏性,并产生大量用户数据,可以说是移动互联网时代的兵家必争之地。


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那么,BAT三家之中,为何只有微信小程序具有强大的用户流量以及生态场景能力?在微信生态之中,小程序如何才能存活下来?


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腾讯小程序的优势

微信小程序独特禀赋在于:用户基数、打开高频度、用户粘性第一,拥有真实的个人账户和社交关系链,微信支付用的人越来越多,而最为难得是微信试图培育出的“去中心化”的小程序生态,而非是中心化流量入口进行系统分配。微信会让用户自主选择小程序,微信首页下拉呈现是用户常用的小程序,便于让用户养成使用习惯。


微信小程序也是为腾讯的商业模式服务的,但腾讯无意与小程序运营者争利。正如微信营建公众号庞大生态,它本身并不需要从某个公众号中抽佣或者收费,腾讯本身靠游戏、投资拥有丰裕的利润。微信小程序正复制公众号成功的逻辑,很快小程序也会成为企业的标配。


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2

阿里小程序押注“新零售”

阿里做小程序的孵化基地是支付宝和淘宝,支付宝的小程序更多是在便民属性上,属于“用完即走”性质。今年淘宝的一个显著变化是不再是纯粹的电商平台,而是线上新零售基地。当前淘宝中已经整合了“淘宝外卖”、“飞猪旅游”等O2O业务,挨着淘宝搜索框的“会员码”实际上是一个向用户附近位置线下门店导流的本地生活服务业务。


在淘宝平台模式之中,要实现复杂的、非标的到店或到家服务场景,就得采用免下载安装包的“小程序”产品形态以更好实现流量闭环,由于淘宝本身就是阿里系产品导流基地,做轻应用有比较强的技术积淀,产品体验并不差。


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3

百度小程序做信息流广告

百度链接信息的强项是链接官网,但这种优势在微信生态之中被公众号和自媒体削弱。接下来企业做官网的趋势可能就是做一个小程序,毕竟以前PC端4亿用户每个企业都有官网,和现在微信小程序用户量级差不多。所以,百度再不推小程序,确实就有点晚了。


此前的轻应用没有做起来是由于百度在移动端没有拳头级App带,过去2年百度移动端转型已经完成,2017年手百信息流广告业务以环比20%增速发展,与大搜业务并驾齐驱。后续在百度移动端的信息流之中,有望接入一些体验较好的小程序站点,首页向用户Push时呈现,无需跳转到至客户的App,使用体验要比H5式的广告落地页要好很多。


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小程序已经为巨头争夺的新战场,阿里和百度之所以没有办法与微信小程序分庭抗礼,主要与其商业模式、在连接用户多元化需求以及中心化流量入口产品思维有关。微信小程序在2018年商业化进程会加快,这是移动互联网创业者流量红利,也是线下门店和企业拥抱微信互联网的机会。


微信小程序服务平台最重要的不是技术,真正的壁垒是具备不同垂直行业的运营经验积累,只做少数小程序案例的服务商很难应付。小程序的红利和商机就在眼前,但是真正会玩的、能抓到仍然是少数。


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